这一万条金秒奖视频告诉我们今日头条推荐的秘

更新时间:2020-05-31 14:59

  受“今日头条金秒奖组委会”的邀请,视频帮就“金秒奖”第一季度累计3.04亿播放量的10166个参赛短视频进行了专业分析。

  由今日头条主办的“金秒奖”是首个短视频行业专项奖项,以一线资源和奖品希冀成为中国优秀短视频作品发源地。

  特借此机会,以算法机制平台的代表今日头条为例,

  短视频上传并审核后进入推荐系统,系统识别短视频内容的分类,标题等标签信息后试探性推荐给首批目标用户,根据用户反馈进行多批次推荐或停止推荐。

  整合全部影响【推荐量】的因素及算法模型逻辑后,将其划分为两大板块转化率,热度

  这很好理解,如果算法机制是人的话,费力气将你的短视频推给了10000个用户,最后只有1个用户点击播放,鬼才会继续把精力放你身上~

  因此【推荐给目标用户后获得的播放量】就变得至关重要,是影响转化率的唯一变量,直接决定着推荐量的多与少。

  而【推荐给目标用户后获得的播放量】的4大决定因素是:1.分类2.标题3.用户垂直精准度4.封面

  Step.1短视频A进入推荐系统后,系统根据其上传设定的分类“体育”将其放置于体育分类池中。

  Step.2系统抓取短视频A标题《姚明大动作,男篮设两队两主帅》中的关键词,“姚明”,“男篮”。

  Step.3系统匹配用户数据中标有“姚明”“男篮”所对应“体育”“篮球”“姚明”“男篮”等标签的用户,小量级试探性推荐,观察用户是否感兴趣观看并有良性反馈。

  到这儿,我们来结合“金秒奖”第一季度累计3.04亿播放量的10166个参赛短视频,逐一就【转化率】的影响因素进行数据验证及运营建议:

  将全部10166个参赛短视频的标题提取后,划分标题字数长度区间并匹配平均播放量,得出趋势如下:

  字数越多越有空间包含更多的关键词信息,从而使得系统识别更明晰更丰富,得以推荐更精准垂直的目标用户,获得更多的播放量。

  若标题内可识别关键词信息过少或对应标签缺失,推荐系统只得无目标“试探性”推荐,无法保障推荐的用户垂直精准度,自然难以获得良性反馈。

  字数越多越有空间将短视频内容表达完整及包装,起承转合,徐徐诱之,获得更多的播放量。

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